有了小店小程序,还需要第三方平台?

发表时间:2017-12-13 10:04 阅读:

  小店小程序推出已经一个月了,刚上线时,不少人都在猜想和担心:微信开放了「小店小程序」,第三方服务商还有活路吗?

  让我们先来回顾下,「小店小程序」是什么?

  「小店」是微信为了帮助商家在微信内快速开店,方便商家和用户之间沟通所开放的小程序。所有认证公众号均可快速创建微信小店小程序。

  实际上,「小店小程序」和第三方模版,可以看成简单功能的商城和多功能小程序的区别。

小店小程序

  微信的「小店小程序」,商品、订单、支付一体化,操作简单方便,入门门槛极低。对于商家来说,这无疑是个进入小程序领域的好机会。

  但如上所述,「小店小程序」的功能,仅限于商品、订单、支付、客服、查看物流等这些简单功能,没有更多营销能力,线上引流更是无从谈起。

小店小程序设置

  就像上半年率先开放的「门店小程序」一样。「门店小程序」至今也仅提供了展示门店信息、地址、领取会员卡、优惠券等功能。

  可见,微信只是在降低小程序的入门门槛,撒网捞鱼。让线上和线下的商家都先进入小程序这个池子,后续各行业细分领域的深挖,还是要交给第三方服务商。

  第三方平台有没有必要?

  目前,市面上的小程序第三方服务商,实际上大部分都是给企业提供一个 SaaS平台。

  SaaS平台,是指SaaS提供商为企业搭建信息化所需要的所有网络基础设施及软件、硬件运作平台,并负责所有前期的实施、后期的维护等一系列服务。

  许多中小企业无法进入小程序领域,是因为企业无技术基础、或对互联网并不十分了解。而第三方服务商则是提供了一个运营SaaS软件的平台,帮助这些企业进行高效的商业化处理。一般这种平台都有着针对各个细分领域的行业解决方案,各项功能、营销工具也都比较丰富。

小店小程序营销工具

  从4月17日,微信宣布第三方平台支持小程序授权托管后,小程序第三方模版发展至今已半年有余。随着微信不断推广小程序,用户对小程序的理解也更进一步,开始有人对第三方模版提出质疑,觉得模版的同质化严重,并不看好。

  但回头看看,「小店小程序」同样也是统一化的模版,在同样是模版的基础上,功能对比的差别就很明显了。

  举个栗子,苹果一代的推出让 App 走进了人们的视线 。最初推出时,也自带了很多苹果自己开发的App:如指南针、天气、计算器、音乐播放器等,但苹果自己却还推出了一个如今已成为生态的应用商店:App Store。

  在任何一个苹果已经做过的品类下,也依然源源不断地有同类 App 出现,用户量还远远赶超苹果自己的工具。想想看,你使用手机自带的音乐播放器多,还是另外下载的音乐播放器 App 比较多?

  小程序第三方平台所拥有的营销功能,是「小店小程序」无法比拟的。如推广方面,「小店小程序」只能通过线下引导或公众号的流量转化,而通过第三方平台制作的小程序,则具备了多元化的营销功能组合,甚至是针对某个行业细分领域进行特性营销。

  诚然,两种小程序的推广模式大同小异,但「小店小程序」在营销方面目前是没有优势的。

  大生态共荣,才是互联网本质价值

  苹果公司把 App Store 这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式,开创了手机软件业发展的新篇章。App Store 无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑,其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。

iPhone的软件应用商店

  由此,对于App Store平台拥有者来说,得到了一个渠道以及行业的制高点;对于软件制作者来说,得到了自由发挥的舞台;对用户来说,则以更低的成本得到了更为人性化的服务。

  同理,微信推出的「小店小程序」和「门店小程序」也一样,这只是一个生态当中的基础建设。它的目的是先让你走进这个领域,引导你如何使用,即使你什么都不会,也能让你先玩起来。但是怎么玩出花样,还是第三方决定的。

  而第三方平台则负责去深挖商家对小程序的需求和痛点,为其提供所需要的技术与服务,企业再使用小程序为用户提供服务和价值。如此的大生态共荣,才是移动互联网本质价值。广东甲骨文科技是第三方软件开发公司,如果要定制各行业小程序,可咨询联系。

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